Основным брендом одежды и сети магазинов стал «БТК» — символ качественной мужской одежды из Санкт-Петербурга. Фирменный логотип призван быть знаком мужской одежды европейского уровня качества, рассчитанной на потребителей всех возрастов.

Проект тщательно прорабатывался экспертами компании при участии европейских специалистов. Он позволяет вывести все составляющие бизнеса «БТК групп»: продукцию, дистрибуцию, сервисные функции и коммуникации — на качественно новый уровень.

«Ниша качественной мужской одежды не заполнена. — комментирует Казбек Батразович Боллоев, Президент «БТК групп». — Динамика развития индустрии мужской одежды и общее укрепление рынка подтолкнули нас к запуску нового бренда».

Для развития бренда с нынешнего сезона «БТК групп» применяет абсолютно новый подход к формированию коллекций. В его основе лежит деление на классический  традиционный ассортимент и трендовые коллекции, сменяющиеся несколько раз в сезон.